최근 디지털 광고의 중요성은 너무나도 당연한 것이 되어버렸음에도 불구하고 기술의 발전이 너무 빠르다보니 사용하긴 하는데 무슨 뜻인지 모르거나 알아도 자세히 살펴보지 않은 용어나 시스템들이 많습니다. 특히 디지털 광고는 자동화된 소프트웨어 시스템을 통해 광고 인벤토리를 구매하는 프로그래매틱 바잉이 대중화되었습니다. 사람이 하던 일을 시스템이 효율적으로 집행하게 된 것인데요. 프로그래매틱 광고는 프로그램이 자동으로 사용자를 분석하고, 사용자의 성별, 연령, 관심사에 맞는 광고를 노출합니다. 또한 광고 데이터를 분석하여 캠페인을 최적화시킵니다. 많이들 RTB가 디지털 광고를 대폭 변화시켰다고 이야기합니다. 그럼 RTB가 도대체 무엇일까요? RTB(real time bidding)이란? 광고는 판매자인 매체가 ..
